Seit einigen Jahren ist zu beobachten, dass immer mehr Unternehmen auf Werbeanzeigen verzichten und statt eines Werbebüros eine PR-Agentur engagieren. Doch was genau ist der Unterschied zwischen Werbung und PR-Arbeit?
 

PR dient dazu bestimmte Zielgruppen mit ausgewählten Informationen zu versorgen. PR-Arbeit bedeutet, das Unternehmen anhand gut recherchierter Texte in den Medien zu platzieren. Im Gegensatz zur Werbung erfolgt dies jedoch eher unterschwellig als offen und wird nicht zur Schau gestellt. Werbung schreit, PR informiert. Während Werbung den Interessenten direkt betrifft und ihn unverzüglich zum Handeln animiert, verhält sich PR etwas dezenter: Sie lockt den Interessenten an, gibt ihm jedoch das Gefühl, noch genügend Entscheidungsfreiheit zu haben.

Werbung ist die direkte Kommunikation eines Unternehmens oder Produkts mit dem Interessenten. Bei PR handelt es sich um eine indirekte Kommunikation, da anhand redaktioneller Beiträge das Medium (z. B. eine...

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