| Pressearbeit – Ein Beispiel aus dem Bereich Messtechnik |
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Das Unternehmen von Andreas Krone, die Krone GmbH, ist Spezialist im Bereich Messtechnik und stellt Messgeräte in der bereits dritten Generation her. Der Juniorchef hat sich nun entschlossen, unser Pressebüro für die PR-Arbeit seiner Firma zu engagieren. Beim Starttermin lernt er das dreiköpfige Team kennen, bestehend aus einem Kundenkontakter, einem Texter und einem Medienkontakter. Wir möchten von Herrn Krone alles über sein Unternehmen und sein Produkt wissen. Wann wurde der Betrieb gegründet? Wie viele Mitarbeiter hat er? Welche Messgeräte gibt es und wo werden sie innerhalb der Messtechnik eingesetzt? Wichtig ist für uns auch zu erfahren, welches Ziel Herr Krone mit unserer PR-Arbeit erreichen will. Der Geschäftsführer erklärt uns, dass die Krone GmbH wieder verstärkt Interessenten speziell aus mittelständischen Unternehmen und Laboreinrichtungen gewinnen möchte, um ihre Kundenbasis zu verbreitern. Im Anschluss an das erste Meeting mit Andreas Krone setzt sich unser Team zusammen und berät über die Medienstrategie und das Material, das wir vom Auftraggeber noch benötigen – zum Beispiel Bilder eines Messgeräts in einem Labor. Der Medienkontakter entwickelt nun... Weiterlesen ...ein gut durchdachtes Konzept. Eine Produktmeldung oder besser ein Anwenderbericht? Wie soll der Aufhänger aussehen? Was sind die Zielmedien, in welchen Messtechnik eine Rolle spielt? Jetzt geht die Strategie in die Textredaktion. Hier wird daraus ein sorgfältig recherchierter Beitrag, in dem zunächst die Schweizer Saurer AG im Vordergrund steht: Der Lebensmittelfabrikant hat eigene Labor- und Prüfeinrichtungen, in denen immer eine konstante Temperatur vorherrschen muss. Um diese im Auge zu behalten, verwendet das Unternehmen spezielle Messtechnik, nämlich ein Thermostat der Krone GmbH, das kleinste Temperaturschwankungen sofort erkennt und selbstständig reguliert. Damit wird ein verfälschtes Ergebnis der Qualitätskontrolle verhindert. Auf diese Weise kommt unser Kunde in den Text und wird als Experte der Messtechnik zitiert. Der fertige Beitrag wird zur Abstimmung an unseren Ansprechpartner der Saurer AG und zur endgültigen Freigabe an Andreas Krone geschickt. Wenn beide mit dem Artikel einverstanden sind, wird der Medienkontakt gestartet. Durch eine ausführliche Vorrecherche wissen wir, dass das Thema Messtechnik bei einigen bestimmten Fachzeitschriften gerade aktuell ist. Da kommt unser Beitrag über die Produkte der Krone GmbH sehr gut an: Der Medienkontakter kann die ersten Zusagen verbuchen. Bald darauf erscheint unser Text mit Bild in „Markt und Mittelstand“, in „Labor Praxis“ und anderen Medien der Lebensmittel- und Laborfachpresse. Alle Veröffentlichungen werden von uns sorgfältig gelistet. Wir berechnen den Anzeigengegenwert und erstellen daraus eine Statistik. Diese lassen wir zusammen mit den Publikationen und einem ausführlichen Bericht unserem Kunden zukommen. Schlagworte:
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