Medien sehen sich in der Regel nicht als „Hofberichterstatter“. Reine „Reklame“ oder nichtssagende Selbstbeweihräucherung von Unternehmen ohne konkreten Nachrichtenwert werden von Medienvertretern energisch zurückgewiesen.

Dazu ein treffender Kommentar in der Süddeutschen Zeitung: „Das Grauen aus dem Faxgerät“.

Um die von unserem Auftraggeber gewünschten Informationen in Form von mediengerechten Nachrichten bzw. interessanten Informationen zu präsentieren, ist eine Strategie erforderlich (Issue Management), die auch den Standpunkt der Medienvertreter berücksichtigt. Aktuelle Ereignisse, neue Trends und auch ein unternehmensinternes Thema an sich können, richtig präsentiert, Nachrichtenwert haben.