Grundlage für die Themenrecherche ist ein ausführliches Interview mit dem Auftraggeber und/oder Personen im Unternehmen oder im Umfeld des Auftraggebers. Die dadurch erstellte Stoffsammlung ergibt die Ausgangsbasis für strategische Überlegungen und die mediengerechte inhaltliche Aufarbeitung.

Es kann sich als notwendig erweisen, zu eruieren, wie das zu behandelnde Thema derzeit in den Medien dargestellt wird.

Es hat sich erfahrungsgemäß immer ausgezahlt, eine gründliche und vollständige Themenrecherche zu betreiben, weil Medienredakteure es zu schätzen wissen, gut recherchiertes Material zu erhalten, das sie sich sonst mit einigem Aufwand selbst besorgen müssten.

Die Themenrecherche sollte in Abständen wiederholt, aktualisiert oder ergänzt werden.